微信小程序确实火，什么行业都在搞，点餐用小程序、预约用小程序、买东西用小程序。有些老板就琢磨了，既然小程序这么方便，我是不是可以不做网站了，直接搞个小程序当公司对外展示的门面？
想法是好的，但现实不太行。
小程序有一个最根本的限制，它长在微信里面。你的客户必须打开微信才能看到你，这在国内做生意可能问题不大，毕竟微信普及率摆在那。但你要是做外贸，海外客户用的不是微信，是WhatsApp、是邮件、是Google。你跟一个德国客户说你去看看我们的小程序吧，他大概率一脸茫然不知道你在说什么。光这一条就决定了小程序没法完全替代网站来做企业的对外展示。
就算只说国内市场，小程序也替代不了网站，原因不止一个。
搜索引擎找不到你。这是最要命的一点。有人在百度上搜你的公司名字，出来的结果里大概率没有你的小程序。小程序的内容是封闭在微信生态里的，百度搜不到，搜狗也搜不到。但你的网站挂在互联网上，任何一个搜索引擎都能收录你，客户不管用什么方式搜你，只要你的网站存在就有机会被看到。一个对外展示的工具如果别人搜都搜不到，那展示给谁看呢。
没有独立的访问入口。网站有自己的域名，你把它印在名片上、印在产品包装上、放在邮件签名里，任何人敲一下就能打开。小程序没有这个能力，你不可能在名片上印一个小程序的名字让人家自己去微信里搜索，那个操作路径太长了，大多数人不会去做。有些人说可以印小程序码，但那个码必须用微信扫才能打开，碰到不用微信的场景就彻底断了。
展示空间太有限。小程序的设计初衷是轻量、快速、用完即走，这个特性决定了它不适合承载大量的企业信息。你想把公司的介绍、发展历程、团队展示、工厂实拍、产品线详情、资质证书、合作案例、新闻动态这些东西全塞进一个小程序里，不是塞不进去，是体验会很差。客户在一个小小的手机屏幕里翻来翻去，找不到想看的信息，耐心很快就没了。网站不一样，你可以做很多个页面，分类清晰层次分明，客户想看什么就点什么，浏览体验完全不在一个量级。
内容更新受限制。网站上的内容你随时可以改，加个页面减个页面调个布局，技术上没有任何障碍。小程序每次改内容都要重新提交审核，微信审核又不是秒过的，有时候要等一两天甚至更久。你要是有个紧急的产品信息需要更新，网站上五分钟搞定，小程序可能得等审核通过才能生效。
还有一个很多人没想到的问题，小程序的生命周期不一定有你的公司长。微信的规则在不断调整，今天能做的功能明天可能就不让做了，你的小程序可能需要不断改版来适应新的规则。但网站是建在你自己的服务器上的，你拥有所有的代码和数据，只要域名和服务器在续费，它就一直存在。从长期资产的角度来看，网站比小程序靠谱得多。
说了这么多小程序的不足，我也不是说小程序没用。小程序在获客和复购的场景里确实有它的优势，比如客户扫个码就能下单，关注了以后你还能给他推消息，这些是网站做不到的。但小程序的优势在获客和交易环节，不在对外展示这个环节。你拿一把螺丝刀去砍树不是说螺丝刀不好，是用错了场景。
最聪明的做法是什么？网站和小程序都做，各干各的事。网站负责对外展示、搜索获客、品牌建设，这是你的门面。小程序负责客户维护、在线交易、服务跟进，这是你的工具。两套东西配合着用，比单独依赖任何一个效果都好。
但如果你的预算只够做一个，那就先做网站。理由很简单，网站覆盖的场景更广，不管国内国外、不管什么搜索引擎、不管客户用什么设备都能访问到你。小程序以后有需要了随时可以做，但网站是企业的基础配置，越早有越好。